?？诒盗匈愂聰U(kuò)容推動(dòng)體育與旅游融合

跟著賽事來旅游 釋放消費(fèi)新活力

燈火通明，歡聲雷動(dòng)。7月17日晚，“?？诒被@球聯(lián)賽（龍華賽區(qū)）正賽在德嘉匯·宜欣店打響，16支球隊(duì)爭奪總決賽的入場券，比賽非常激烈。

辦好一場賽事，塑造一個(gè)品牌。近年來，?？趽屪ブ袊厣杂少Q(mào)易港、國際旅游消費(fèi)中心、國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)三大機(jī)遇，推動(dòng)全民健身與全民健康同頻共振、競技體育與群眾體育同步發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)同向發(fā)力。特別是去年來持續(xù)推出“海口杯”系列賽事，吸引了大量市民游客觀賽、游玩，推動(dòng)體育與旅游融合，為文旅消費(fèi)注入新的動(dòng)力。

2024年“?？诒编l(xiāng)村排球聯(lián)賽現(xiàn)場，雙方隊(duì)員展開激烈角逐員。 記者 石中華 攝

系列賽事助力品牌打造

《?？谑腥窠∩韺?shí)施計(jì)劃（2023—2025年）》明確指出，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日慶典舉辦民間、民俗體育賽事活動(dòng)，促進(jìn)體旅融合，打造省級體育旅游示范區(qū)，積極推動(dòng)兼具全民健身和體育旅游屬性的賽事活動(dòng)開展，提升賽事的品牌影響力。

去年來，?？谥ν瞥觥昂？诒毕盗畜w育賽事，加速推進(jìn)體育旅游融合，“跟著賽事去旅行”成為城市新風(fēng)尚。

去年8月，2023“?？诒狈愒诤？谑袊曳毓泊a頭開啟，這是海口市重點(diǎn)打造并將持續(xù)舉辦的帆船IP賽事，分邀請賽、精英賽、總決賽三個(gè)階段舉行，持續(xù)至當(dāng)年年底，成為?？凇胺恰毙略忈?；

去年11月，2023年“?？诒敝袊倘拦_賽開賽，600多名來自世界各地的選手齊聚?？谔炜罩襟A站；

今年2—3月，2024“?？诒弊闱蛸惻e行，賽事共吸引了15支球隊(duì)參加，持續(xù)22天；

6月1—2日，2024“?？诒鼻嗌倌耆嘶@球聯(lián)賽總決賽迎來了“巔峰之戰(zhàn)”，在經(jīng)過日月廣場賽區(qū)、高興里賽區(qū)和華彩·?？跒硰V場賽區(qū)多輪激烈角逐，總決賽齊聚了三個(gè)賽區(qū)篩選出來的精英球隊(duì)，為市民送上精彩的籃球賽事；

6月10日，2024“?？诒倍宋琮堉垩堎愒诤５楹隅姌歉浇蚺e辦，共吸引12支隊(duì)伍參與，為市民游客呈現(xiàn)了一場速度與激情、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文體大餐，為今年的端午假期增添了濃厚的節(jié)日氛圍；

6月11日，作為椰城一年一度的排球盛會，持續(xù)一個(gè)多月的2024年“?？诒编l(xiāng)村排球聯(lián)賽落幕，最終譽(yù)之冠隊(duì)、龍橋聯(lián)隊(duì)、三門坡鎮(zhèn)隊(duì)分獲冠亞季軍；

6月12日，2024年“?？诒被@球聯(lián)賽秀英賽區(qū)公開賽在友誼·南海城南廣場開賽，吸引了32支球隊(duì)近500名球員參加；

6月21至23日，2024年“?？诒鼻嗌倌赀\(yùn)動(dòng)季乒乓球精英賽開賽，云集?？谑屑案魇锌h俱樂部的33支隊(duì)伍，總共315名運(yùn)動(dòng)員參賽。

……

“‘?？诒盗匈愂逻€在持續(xù)拓展中?！笔新梦木指本珠L韋世新說，“以賽事為媒介，將激勵(lì)和帶動(dòng)更多人參與體育、熱愛體育，這也是競技運(yùn)動(dòng)社會價(jià)值的重要體現(xiàn)。”

2024年“?？诒被@球聯(lián)賽龍華賽區(qū)的公開賽上，參賽隊(duì)伍激烈對決。記者 石中華 攝

多元活動(dòng)為城市集聚人氣

“?？诒毕盗畜w育賽事人氣高漲，同時(shí)還配套舉辦休閑、演出、消費(fèi)等活動(dòng)，展現(xiàn)了城市活力。

為了讓更多市民游客感受到足球運(yùn)動(dòng)的魅力，2024“?？诒弊闱蛸惒邉澚艘幌盗信涮谆顒?dòng)。其中包括五人制足球賽分設(shè)青少年組、親子組、球迷組、足球明星見面會、足球之夜以及?？谧闱蛭幕沟?。這些活動(dòng)不僅豐富了賽事內(nèi)容，也吸引了更多市民積極參與，讓足球運(yùn)動(dòng)真正走進(jìn)千家萬戶。

2024年“海口杯”鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽依次在美蘭區(qū)北港島、龍華區(qū)昌學(xué)村、瓊山區(qū)三角梅共享農(nóng)莊、秀英區(qū)官良村開打，每一個(gè)賽場都吸引了大量球迷觀看。熱鬧的場面不僅吸引了本地村民，還有聞?dòng)嵍鴣淼暮？诔菂^(qū)球迷和游客。“本來是帶孩子過來昌學(xué)村游玩的，沒想到遇到了鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽，就想近距離感受一下賽事盛況。整個(gè)球場都是人，我們因?yàn)閬硗砹俗罱K只能在遠(yuǎn)處觀賽?！痹诓龑W(xué)村觀看過此次鄉(xiāng)村排球聯(lián)賽的市民劉遠(yuǎn)感嘆地說，這個(gè)賽事非常精彩，現(xiàn)場的人氣就說明了一切。

今年端午節(jié)?？谧顭狒[的場景莫過于2024“?？诒倍宋琮堉垩堎?。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，6月10日舉辦當(dāng)天參與直播的新媒體平臺就達(dá)113個(gè)，直播流量4000余萬次，點(diǎn)贊量1.3億。同時(shí)還有百塊市區(qū)城市大屏、1600個(gè)公交車播放屏、新海港大屏同步直播，機(jī)場大屏滾動(dòng)播放賽事宣傳片。線上線下觀賽市民游客紛紛點(diǎn)贊：“現(xiàn)場太‘燃’了”“明年還要再來”。比賽現(xiàn)場，設(shè)在鐘樓廣場上的文創(chuàng)市集展區(qū)受到了現(xiàn)場市民游客的點(diǎn)贊：“選好物、品美食、包粽子，這里端午韻味足?！薄昂拥纼蓚?cè)有多個(gè)飲品站，我們在這里可以盡情享受冷飲、美食”……

海口市籃球聯(lián)賽是省內(nèi)舉辦時(shí)間久、規(guī)模大、影響廣的大眾籃球IP賽事。今年該賽事煥新出發(fā)，正式更名為“?？诒被@球聯(lián)賽。2024“海口杯”籃球聯(lián)賽吸引了眾多隊(duì)伍參與，觀眾熱情高漲。從正賽階段開始，觀眾席場場爆滿，決賽現(xiàn)場大屏幕實(shí)時(shí)投屏互動(dòng)，觀眾紛紛為自己喜愛的球隊(duì)加油助威，線上直播互動(dòng)數(shù)據(jù)達(dá)到了5萬多人次。

7月17晚，2024年“?？诒被@球聯(lián)賽（龍華賽區(qū)）正賽在?？诘录螀R·宜欣店開打。賽事期間，現(xiàn)場還設(shè)有二次元主題互動(dòng)區(qū)和創(chuàng)意市集等豐富多彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，“在商城看一場激動(dòng)人心的比賽，再逛創(chuàng)意市集，這個(gè)夏日?？诟铝诵峦娣ǎ瑤砣碌捏w驗(yàn)?！?月17日，前來觀賽的球迷張昕說。

2024海南自貿(mào)港?？谟^瀾湖第二屆國際青少年足球精英冠軍賽上，足球小將激烈比賽。 記者 康登淋 攝

體旅融合創(chuàng)新消費(fèi)場景

“海口杯”系列賽事充分融入鄉(xiāng)村旅游、商圈消費(fèi)等場景，體育旅游深度融合展現(xiàn)美好的前景。

從昌學(xué)村、官良村、三角梅共享農(nóng)莊，到北港島……2024年“?？诒编l(xiāng)村排球聯(lián)賽讓當(dāng)?shù)卮迕駪{著鄉(xiāng)村排球賽事帶來的“人氣”，在“家門口”吃上“旅游飯”。

“這個(gè)夏天，綠水青山間的賽事一場接一場，也讓?？卩l(xiāng)村旅游‘跑’出了全新的加速度?！笔朽l(xiāng)村旅游協(xié)會執(zhí)行會長杜思思說，跟著鄉(xiāng)村體育賽事去旅行，2024年“?？诒编l(xiāng)村排球聯(lián)賽期間，正值?？诓烧荆再愂屡c鄉(xiāng)村旅游相融合，讓市民游客和參賽隊(duì)員享受運(yùn)動(dòng)競技和田園風(fēng)光帶來的雙重樂趣。

海口將賽事本地化聯(lián)動(dòng)，體育賽事從傳統(tǒng)場館轉(zhuǎn)移到購物中心、商場等新場景中，而商圈也因更緊密連接背后的年輕人社群，為消費(fèi)者提供更具活力的消費(fèi)場景。

6月落幕的2024“?？诒鼻嗌倌耆嘶@球聯(lián)賽，將體育與商圈進(jìn)行了深度融合。比賽全面落地商圈，覆蓋日月廣場、高興里、華彩·海口灣廣場等，以文體旅商相融合的新型模式，讓市民游客開啟接地氣、夠精彩的體育之旅，而聯(lián)動(dòng)賽事切換場地的新嘗試，也讓商圈里的運(yùn)動(dòng)氛圍越來越濃。

比賽期間，高興里還為周邊客群和球迷提供了吃、購、玩、學(xué)“一站式”便捷服務(wù)，這里的“瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展”和幸會莫奈·沉浸式光影藝術(shù)展成為市民游客熱衷的打卡地。

“2024‘?？诒嗌倌耆嘶@球聯(lián)賽吸引消費(fèi)者持續(xù)觀看、分享甚至主動(dòng)參賽，延長了人群的駐留時(shí)間，增加客流量，從而帶動(dòng)了消費(fèi)?！比A彩·?？跒硰V場相關(guān)負(fù)責(zé)人說，體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛，未來還將繼續(xù)推出多樣化體育競技、全民健身活動(dòng)。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在2024年“?？诒被@球聯(lián)賽期間，舉辦地友誼·南海城南廣場的客流以及銷售數(shù)據(jù)有了明顯的增長，其中客流環(huán)比上漲19%、銷售額環(huán)比上漲8%，進(jìn)一步促進(jìn)了商圈與體育的深度融合。

“一場高水平的賽事可以更好地將?？趦?yōu)質(zhì)的旅游文化資源推廣至國內(nèi)外，同時(shí)豐富海口旅游業(yè)發(fā)展體系，提高國際品牌形象。”市旅文局局長王可表示，海口將積極探索“體育+旅游”發(fā)展模式，引進(jìn)全國性高水平賽事，培育更多的本土賽事，結(jié)合豐富的旅游、生態(tài)資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場變現(xiàn)，為活力海口發(fā)展注入“體育+”動(dòng)力。

2023年“?？诒敝袊倘拦_賽上，選手在比賽。記者 康登淋 攝

記者手記

創(chuàng)造更多體旅融合新業(yè)態(tài)

記者 祝勇

去年來，海口著力推出“?？诒毕盗畜w育賽事，同時(shí)還配套舉辦休閑、演出、消費(fèi)等活動(dòng)，人氣高漲，“跟著賽事去旅行”正成為城市新風(fēng)尚。

當(dāng)前，?？隗w育旅游風(fēng)生水起，產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展，但我們也要看到?？隗w育旅游發(fā)展不均衡、部分產(chǎn)品小眾化、一些產(chǎn)品可體驗(yàn)性有待提升等瓶頸。

推動(dòng)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展，海口需要多部門協(xié)作，推動(dòng)體育旅游與農(nóng)、商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，完善城鄉(xiāng)相關(guān)配套，推出更多更全的體育賽事，規(guī)劃體育旅游線路，對舉辦區(qū)域及其周邊的交通線路、停車場進(jìn)行優(yōu)化；同時(shí)要進(jìn)一步加大線上線下宣傳力度，開通觀賽直通車、觀賽打卡、觀賽購物，開發(fā)更具?？诘赜蛱厣穆糜萎a(chǎn)品，如觀賽鄉(xiāng)村游、賽事溫泉游等產(chǎn)品，提升大眾的參與度、體驗(yàn)性。

此外，還可以把全民健身、競技體育有機(jī)融合，比如把?？谌窠∩砑文耆A與籃球、排球等賽事相結(jié)合，讓群眾感受到競技體育的激情，也能體驗(yàn)到全民健身的快樂。